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“牙疼用它立马见效”“一抹告别黄牙”“三天修复蛀牙”……刷手机时,这些夸张的牙膏广告是不是让你心动过?但实际上,它们很可能都在违规宣传!自2023年12月1日《牙膏监督管理办法》正式实施以来,牙膏的功效宣称就被画上了“红线”,今天就带你看懂这些规定背后的门道!

牙膏不是药,法规来“打假”
根据《化妆品监督管理条例》,牙膏参照普通化妆品进行管理,这一规定直接给牙膏的定位定了性 ——牙膏只是清洁口腔的日化用品,不能治病!
《牙膏监督管理办法》进一步明确,牙膏备案人必须按照国家标准、行业标准进行功效评价,只有防龋、抑牙菌斑、抗牙本质敏感、减轻牙龈问题这4类功效可以合规宣称。以“防龋”功效为例,牙膏中含有的氟化物能增强牙齿抗酸性,帮助预防龋齿,但绝不可能逆转已经形成的龋洞。反观市面上那些宣称“治溃疡”“除口臭”“修复蛀牙” 的广告语,都是明显的违规宣传。
备案人担责,科学有依据
为了防止商家夸大宣传“忽悠”消费者,法规对牙膏备案人提出了一系列严格要求:
公开证明:牙膏想要宣称某种功效,必须有文献资料、研究数据或产品功效评价资料作为支撑。备案人还需主动公布这些资料的摘要,接受全社会监督。科学评价:功效评价过程必须严谨规范,从实验样本的选择、实验方法的设计到数据的分析,每一个环节都要保证结果的科学性、准确性和可靠性,杜绝“虚假实验”。相关部门会定期对备案产品的功效评价资料进行抽查,一旦发现数据造假,将对备案人处以高额罚款并吊销备案资格。标签禁令:牙膏的标签上明确禁止标注暗示医疗作用、虚假或引人误解、违背公序良俗的内容。像“堪比消炎药”“三天美白十度”“彻底根治牙周炎”这类夸张表述,均属于违法标注。消费者擦亮眼睛,避坑指南收好
看标签:合规牙膏的功效宣称通常简洁明了,若出现“治疗”“根治”“治愈”等字眼,或是承诺快速见效,就要提高警惕。比如“缓解牙龈出血”是合理表述,而“治疗牙龈出血”则违规。同时,仔细查看成分表,某些不良商家会在成分中添加微量药物成分,却在宣传中无限夸大其治疗功效。查备案:通过“国家药品监督管理局”官网的“化妆品”栏目,输入产品名称或备案号,即可查询牙膏的备案信息。正规备案的产品会详细显示备案人、备案日期、功效宣称依据等内容;若查无信息,或显示“注销”“异常”,那这款牙膏很可能存在问题。这里有个小技巧,在搜索框输入产品名称时,可以多尝试几个关键词,避免因产品别称导致查询不到。信科学:牙齿出现问题,如疼痛、敏感、龋坏等,不要依赖牙膏“自救”,及时前往正规口腔医院或诊所就医才是正确选择。据统计,我国成年人中牙周炎患病率超过80% ,而通过专业洗牙、牙周治疗才能有效控制病情,牙膏只能起到辅助清洁作用。