服务案例

Longchamp最近有点太受年轻人欢迎了——卖得好是真的，变年轻也是真的。自从品牌创始人家族的千金Juliette Poupard正式加入，与母亲、创意总监Sophie Delafontaine 一起掌舵以来，Longchamp 的转型几乎是肉眼可见的。风格更轻盈、产品更好搭、节奏也更贴近年轻一代的生活方式。

不仅去年一整年销售额大幅度增长，2025年也开始猛发力，推出的Le Roseau 系列包以极其清新宜人的画风迅速夺走大众视线，每次刷到他们的大片，都会幻视自己人在田园度假，瞬间击中打工人心底那股想要短逃离吸氧的冲动。

其实这只包不算“新人”，Longchamp早在在1993年就已经推出了Le Roseau手袋，多年来不断更新换代，和它的名字Le Roseau（芦苇）一样屹立不倒。这次是更新了色彩和印花，经典格纹让人瞬间联想到户外、野餐，丹宁布与刺绣花的结合则带着浓浓的春夏气息。

而李一桐手上的这只小号纯色版的Le Roseau则是该系列中讨论度较高的一只，简约配色与竹节金属扣形成清爽对比，低调却不失辨识度，既保留了法式的优雅线条，也更适合春夏季节的轻盈氛围。

这个季节，SuperELLE 旗下的超现实虚拟偶像 Sam也喜欢带它出门。不需要过多装饰，就已经足够吸睛，浅绿色的配色为穿搭增添了一分春日气象。

无袖马甲、Longchamp x K.Jacques凉鞋

Le Roseau 小号手提包

均来自 Longchamp

卡其拼接女士短裤 FengChenWang

而且小牛皮触感柔滑细腻，贴肤时甚至带来一丝夏日凉意。外形小巧，容量却不小，轻松应对日常所需。

除了千金Juliette Poupard的加入注入年轻视角之外，Longchamp 的“逆龄生长”来得格外自然。不声不响地，它出现在越来越多年轻人的购物车和街拍里。那个曾经被称为“妈妈包”的珑骧，怎么突然就成了年轻人眼里的香饽饽？

首先，实用性始终是Longchamp的王牌优势。无论是牛皮或者尼龙材质，大容量的包型设计，几乎承包了日常生活的全部需求。而相较动辄上万的奢侈品包，它的轻奢定价反而带来一种真正的松弛感——不用小心翼翼，也不必时时擦拭呵护，背出去就像出门前顺手带上的那件“熟人级别”的单品。尤其在消费更趋理性、讲求“长期主义”的当下，年轻人不再追求一时的虚荣感，而是愿意为真正耐看、耐背、不过时的设计买单。

有趣的是，Longchamp 这波翻红，也正好踩在了“包挂热”兴起的节奏点上。配色越出越缤纷，包型越做越简洁，反而和各式各样的挂件适配度极高——毛绒的、手作的、甚至是有点“过于童趣”的，都能挂在包上成立。颜色呼应也好，反差碰撞也好，它给大家一种自由搭配、轻松上手的空间。

从实用打底，到花式焕新，再到被挂件“盘”出千种玩法，Longchamp 的时髦感，不仅在于改变本身，还留出了变化的空间。

在延续实用基因的基础上，不少品牌也开始为包袋注入更多“度假感”的设计语言——更轻的材质、更松弛的配色、更有呼吸感的结构。这类“野趣型”包不只适合出行，也逐渐成为城市日常穿搭里的灵感单品：拎着它们上班，也像是在通勤路上顺便兜了个风，提前切换成午后的离线模式。

Hereu是一个来自西班牙的设计师品牌，擅长将地中海风格与现代极简主义融合，作品多以自然材质和流畅线条见长。Calella是它家颇具代表性的包款之一，Y字形结构辨识度高，常用帆布、拉菲草等材质搭配皮革饰边，既有造型感，也很轻便，属于那种看起来松弛、背起来有型的夏日万能包。

Polène的Béri包看起来没有多余装饰，但细节藏得恰到好处。柔软的小牛皮包身被自然折出弧线，像是顺着手势生长出来的形状，松弛、平衡、不刻意。金属旋扣和绳结肩带的处理也很含蓄，让它既适合日常，也不会轻易撞款。属于那种你不着急炫耀，却越背越顺眼的包。

Yuzefi一直以结构感见长，而 Mochi 是它少有放松下来的时候。包身褶皱像是被风吹过的布料，轮廓轻微塌陷，却又收得很稳。不锋利，不张扬，像是专为那些不想背得太正式、也不想太随意的日常准备的。

还有哪些让你“洗去班味”，感到惬意的单品呢？欢迎评论区留言！

策划/造型：Waiwai Wong

统筹/编辑：Lexi Lian

虚拟人摄影：Sesa Wu

虚拟人制作：魔珐科技 Xmov

设计：ZHANG TIANTIAN

摄影助理：大渔

造型助理：Ellie

图片来源：品牌官方、IC、CFP返回搜狐，查看更多