新闻中心

湿纸巾是一种含有水分、保湿成分和清洁剂的便携式清洁用品，广泛应用于个人卫生、婴儿护理、家居清洁等领域。湿纸巾市场随着消费者对卫生和健康的关注度不断提高而持续扩大，已成为个人卫生用品市场的重要组成部分。近年来，湿纸巾市场保持快速增长态势，预计未来几年仍将保持较高的增长速度。

中国湿纸巾市场呈现高速增长态势，2022年产量达1196.9亿片，消费量突破1153.8亿片。细分市场中，婴儿湿巾占据主导地位(占比约52.8%)，主要受益于婴幼儿人口基数和家长对卫生标准的重视;成人护理湿巾与家庭清洁湿巾紧随其后，分别满足个人卫生与便捷清洁需求;医疗湿巾则因疫情后公众健康意识提升，需求显著增长。此外，湿厕纸、化妆湿巾等新兴品类崭露头角，虽当前占比不足5%，但增速领先，成为行业新蓝海。

当前，湿纸巾行业已从高速扩张期步入结构性调整阶段。一方面，消费升级与细分需求(如母婴、银发群体)为市场提供持续增长动力;另一方面，环保法规趋严、原材料价格波动及同质化竞争加剧，倒逼企业转型。例如，欧盟“限塑令”对中国出口湿巾提出可降解要求，推动本土企业加速环保技术攻关。此外，消费者对产品安全性的关注(如添加剂合规性)促使监管趋严，行业洗牌加速。

市场地位认证的重要作用：

提高品牌知名度：市场地位认证是一种权威的第三方评价，可以为企业或产品提供客观、公正、专业的品牌形象支撑，增加品牌的知名度、美誉度、影响力等指标，提高品牌在消费者心目中的位置和价值。

增强市场信任：市场地位认证是一种有效的信任传递机制，可以为企业或产品提供可信、可靠、可比的市场数据和信息，增加消费者、合作伙伴、投资者等各方面对企业或产品的信任感和信赖度，降低交易成本和风险。

竞争优势：市场地位认证可以作为企业区别于竞争对手的重要标志，打造品牌的独特差异点和竞争力，有助于在市场竞争中脱颖而出。

市场洞察及转型：市场地位确认的过程也是企业了解市场动态和自身优劣势的机会，是一种有效的差异化竞争策略，可以为企业或产品提供独特、优势、特色的市场卖点和优势，增加消费者对企业或产品的偏好和选择，抢占更多的潜在客户和目标客户，扩大市场份额。

增加收入和利润：市场地位认证是一种有效的价值创造手段，可以为企业或产品提供更高、更稳、更持久的收入和利润来源，增加消费者对企业或产品的付费意愿和忠诚度，提高企业或产品的盈利能力和竞争力。

返回搜狐，查看更多